Tous les goûts sont dans la nature et chacun pensera donc ce qu’il veut des qualités organoleptiques de ce vin. Mais il faut admettre que le Rosé Piscine, invention de la coopérative gaillacoise Vinovalie, est un vrai coup de génie marketing. Vinovalie a piqué l’idée à quelques patrons de paillottes des plages du littoral méditerranéen, qui servent des rosés noyés dans un plein verre de glaçons. La pratique relève certes de la filouterie, mais, puisque les soiffards en goguette sous le soleil de l’été en redemandent, pourquoi les bistrotiers se priveraient-ils de vendre de l’eau gelée au prix du vin ? Vinovalie a remis de la morale dans l’idée et conçu un rosé de copains, festif, que l’on boit on the rocks pour se désaltérer entre deux éclats de rire.
Un tel concept ne pouvait que plaire au pays des plages, de la samba et de la sexytude. Bingo !
Après un parcours de seulement 7 ans au Brésil, la marque de rosé de Vinovalie performe et vend plus de 1,5 million de bouteilles. Déjà vin français le plus vendu au Brésil depuis 4 ans, cette année le Rosé Piscine gravit une marche de plus et devient le vin le plus vendu au Brésil en 2021, tous pays confondus et toutes couleurs confondues.
Bien que la France ne soit que le 5ème fournisseur de vins tranquilles au Brésil, Vinovalie et son importateur W2You ont réussi à placer Rosé Piscine sur la plus haute marche du podium.
Une première pour un vin français depuis l’ouverture économique du Brésil en 1991.
La performance est d’autant plus belle que la France détient seulement 6% de part de marché des vins tranquilles importés au Brésil. Derrière le Chili qui domine le marché avec 45% des importations et le Portugal (16%).
La marque Rosé Piscine doit son succès au Brésil à son look différenciant, et son concept adapté au climat tropical. Boire un rosé ultra frais avec beaucoup de glaçons séduit les Brésiliens qui en font un vin de fête, que l’on retrouve dans toutes les soirées de la Jet Set de Rio. Le Rosé Piscine, à l’image glamour, plaît et attire des nouveaux consommateurs sans a priori vers le vin. Pour preuve, le compte Instagram de la marque au Brésil est suivi par plus de 186 OOO abonnés.
Le succès du Rosé Piscine au Brésil est tel que Vinovalie y distribue la version vin tranquille dans la bouteille à la rayures bleues (en 75cl et magnum) et la version « Freez » comme en France, mais aussi une édition limitée « Copacabana », et une version au profil gustatif légèrement différent, le Sea Sun Rosé by Rosé Piscine.